Оптимизация сайта под поисковые системы производиться после создания и добавления сайта в них.
После того, как поисковая система проиндексирует сайт, она выдаст рекомендации, причем они могут быть для двух идентичных сайтов разными.
Часто сталкиваемся с тем, что на один сайт поисковая система ругается на что-то, а в аналогичном сайте вообще делает положительным аналогичный участок кода.
Исходя из этого приходится оптимизировать каждый сайт индивидуально уже после выкладки его в сеть. Сама по себе оптимизация - это исправление ошибок, которые мешают поисковику определить ваш сайт выше конкурентов.
Как вы уже поняли из выше написанного, ошибки могут быть и не ошибками - но исправлять их требует поисковая система.
Время и цена
Срок оптимизации
Указан средний срок оптимизации, все зависит от количества ошибок, мешающих качественному продвижению по поисковикам.